一、小米和华为粉丝为何如此对立
品牌营销手段导致对立
(1)华为早年就针对小米输出对比内容
华为作为早期智能手机品牌,在小米兴起后,为了证明自身产品的优势,开始在宣传内容中频繁对比小米手机的配置和功能。华为充分利用自身在通信网络领域的优势,形成“小米依赖别人的网络,华为有自己的网络”的对比语,树立华为产品更可靠的印象。这种营销手段加剧了两者粉丝的对立情绪。
(2)小米后来也积极对比华为
面对华为的频繁比较,小米品牌也不甘示弱,抓住华为手机摄像头、设计等方面的不足,输出大量对比评测内容。雷军更是直接在微博上喊话回应华为。两大品牌 CEO 之间明争暗斗,更使粉丝们把对比作为口水战武器。
(3)雷军和卢伟东也在微博上明目张胆互怼
小米CEO雷军和华为荣耀总裁卢伟东都上过几次微博明目张胆地互怼,雷军“生死看淡,不服就干”,卢伟东也不甘示弱地回敬,粉丝们看到自家 CEO 为己品牌说话,也加入话语对抗中,将互联网转变为真枪实战的口水战场。
自主研发能力议题扩大对立
(1)小米被批非自研,依赖国外供应链
小米多年来需要依赖高通、三星等国外供应链支持,一直被人诟病是“山寨”“组装”手机,不能与华为这样的自主研发品牌相提并论。这成为许多华为粉丝攻击小米的重要论点,小米也因此积极要证明自己的研发实力。
(2)华为成为民族企业典范和自主研发骄傲
相比之下,华为拥有完整的半导体研发和供应系统,在芯片、通信技术上具有明显优势和声望。华为已经成为中国企业的典范,在自主可控科技方面体现民族企业担当,这也成为粉丝们论证其品牌实力的关键。
(3)小米也在努力提升自研能力证明实力
近年来小米也开始发力自主研发和投入,在芯片、系统开发方面取得进步,以骁龙8系列手机证明了实力。小米粉丝也以此反驳质疑,证明小米也是重视创新研发的科技企业,不应被低估。
二、vivo、OPPO与小米华为粉丝缺乏明显对立
形象定位不同,vivo、OPPO少攻击别品牌
相比小米华为明争暗斗,vivo和OPPO在品牌营销上形象更温和,很少公开攻击其他手机品牌,也鲜有 CEO 级互怼。两者定位大众市场,不像小米华为争抢高端用户,从而粉丝群体没有太多交集和对立。
产品定位不同,用户群体交集小
vivo和OPPO主打相机和设计,小米华为侧重性能和技术创新,产品卖点上都存在差异。因而各自吸引的用户群体特征也不太一样,对别的品牌没有太多情绪,对立和口水战也就不会过激。
近年来子品牌如一加与红米产生些许对立
但近年来随着一加、真我等子品牌的崛起,以及红米系列同价位竞争,OPPO和小米子品牌之间也出现一些营销对比和产品比较。如一加与红米Note之间的性价比讨论,让两个族群也形成些许对立,但还远不如小米华为的网民口水战那么激烈。
三、粉丝对立源于企业宣传,用户应理性看待
品牌都在为科技自主贡献力量
作为科技企业,小米华为都在为中国科技进步贡献力量,在创新和自主研发方面取得长足进步,用户不应简单吹捧或贬低任一品牌。
客观公正看待各企业的成果
应客观公正地看待各大企业的技术创新成果,不能盲目跟从品牌营销,应该根据自身需求选择合适的产品。
不应上升到非理性的口水战
粉丝们不应将品牌辩论上升到情绪化的口水战,应理性表达意见,不能人身攻击或侮辱任何品牌,这才能推动企业进步。
积极理性支持民族科技企业进步
作为中国人,应积极理性地支持国产手机品牌的发展,不仇视或贬低任何品牌,共同推动中国科技实力进步。
网友评论:
这件事很快就在网上引起了网友的热议,大家对小米和华为粉丝群体的过激行为看法不一。
有网友表示理解粉丝的品牌忠诚情怀,但过激行为可能会适得其反,反而影响自家品牌形象。粉丝应该理性支持品牌,不能打压其他竞争对手,互相学习促进进步才是正道。
也有网友认为品牌官方有责任引导粉丝文明理性讨论,不能默认或鼓励过激言论。如果官方停止营销对比,粉丝群体的对立情绪也会逐步降温。
还有网友认为口水战反映出民族科技企业之间的竞争压力,可以从正面看待。但不应演变为人身攻击,而要促进行业良性竞争,让我国科技实力不断增强。
综上所述,小米和华为作为民族科技企业,都为国家做出巨大贡献,用户应平和看待品牌之间的竞争,理性支持国产科技品牌成长。品牌也应引导粉丝理性表达观点,不应默认或放任过激口水战。只有团结互助,才能使中国手机行业向更高目标迈进。
那么你认为粉丝群体之间的明争暗斗能促进行业发展吗?欢迎在评论区分享你的想法!
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