“我知道相纸贵，但我没想到能炒到这个地步！”在不知第几次抢购拍立得相纸失败后，小阳发出了这样的感叹。
社交平台上，关于拍立得相纸为何价高的讨论从未停止。九派财经注意到，当前拍立得的相纸的官方售价普遍在单张4元以上，一些彩色、联名相纸甚至会超过20元。有拍立得爱好者表示，最令人崩溃的还不是这些相纸的原价，而是高价下仍旧紧缺的现状——由于拍立得的相纸属于后续长期投入，若是不想让相机放在一旁吃灰，就只能接受从黄牛手中以高溢价购入。
对此，产业分析师张书乐告诉九派财经，拍立得作为当下年轻人追求个性、追赶潮流，做出的一种看似复古、实则找到短期社交货币的选择，相纸短缺的局面是由相关厂商因无法预判配套相纸的供应，且为避免快速退潮后留下巨大积压而不敢放量生产造成的，这种供应链尴尬难免造成黄牛囤积和高溢价的现象。
【1】拍立得相纸：我本来就很贵
轻轻按下快门，闪光灯一亮，相纸从机身中吐出，再静待几分钟，原本黑色的相纸渐渐浮现出彩色的画面，一张照片就此拍好。这种能够快速出片成像的相机被形象地称为“拍立得”。
近年来，因出片迅速、拍摄便捷以及等待出片时极富乐趣，拍立得圈粉无数，成为年轻时尚达人的必备单品。然而，承载着一个个色泽饱满、对比鲜明影像的相纸，却是拍立得爱好者们心中的隐痛。
富士拍立得丨受访者供图
然而，承载着一个个色泽饱满、对比鲜明影像的相纸，却成了拍立得爱好者们心中难以言说的痛。在社交平台，许多人对这些小小相纸能卖到上百元表示不理解，关于拍立得相纸为什么这么贵的讨论从未停止。
九派财经搜索发现，以当下最主流的富士拍立得mini相纸为例，其官方售价为72元20张，平均下来每张3.6元；而宝丽来拍立得主流机的相纸价格则更高，其官方售价达到了8张119元，也就是一张将近15元。不过，这些还只是最普通的白色相纸的价格，一些彩色、联名相纸的价格则会更贵，一张的单价甚至会超过20元。
在社交平台中，与拍立得相纸相关的话题浏览量已高达9.3亿，但绝大多数笔记并非是在分享拍立得美照，而是在教大家如何抢购相纸。
小阳便是相纸抢购大军中的一员。在淘宝，10:58分是富士拍立得相纸补货开售的时间，尽管她准时点进了页面，但仅过了几秒，商品显示再次下架。
“这些相纸并不是促销的打折产品，而是72元20张的原价产品，照理说这个价一点也不便宜，但就是秒没。”作为不久前入坑拍立得的新手，小阳已切实感受到了相纸在市场上的极度短缺。
【2】原价相纸一张难求，溢价率超过100%
然而，最让拍立得爱好者们崩溃的还不是这些相纸的高价，而是在本就不低的价格上溢价后仍旧一纸难求，这种“高上叠高”“难上加难”的态势，让一众拍立得爱好者直呼“养不起”。
为了能够买到原价相纸，小阳加入了一个拍立得社群，里面会有人定期分享各大购物APP中官方商店上架相纸的时间，凡是看到群里的信息，她都会提前几分钟在购物页面蹲守。但毫无例外，每次激情点击后留给她的永远只有“商品已经下架啦！需不需要瞧瞧别的”的提示。而群里的大部分人也都和小阳一样，抢购结果均以失败告终。
“我知道相纸贵，但我没想到能炒到这个地步！”在不知第几次抢购原价拍立得相纸失败后，小阳发出了这样的感叹。
九派财经记者在闲鱼、小红书等平台上发现，有不少商家囤积了大量的相纸，其售卖价格要远高于相纸原价，当询问其货源以及购买价格时，对方则表示无法告知。在淘宝、京东、拼多多等购物平台，一些拍立得主流品牌官方旗舰店的相纸已显示无货，而其他商家售卖的相纸最便宜的也要108元20张，贵的则将近160元，溢价率超过100%，而这个价格已经可以购买正常价格的40张相纸。
在小羊看来，相纸稀缺、价格高涨的一个重要原因就是黄牛在其中操作，因为每次淘宝、京东开售相纸能做到一秒内就没货，“很可能是黄牛利用一些机器软件监控到商家几点开售，然后快速抢货。”
“有时候我也怀疑我加的相纸群群主是不是黄牛，他总是知道相纸什么时候会上架，然后通知我们去抢，但又抢不到。”经历了多轮失败后，小阳越发坚定了这个怀疑。
【3】黄牛扫购买断，分析师：产商不敢放量生产所致
国内拍立得相纸市场的火爆，同样影响到了相纸生产与售卖的源头日本，许多在国内抢不到相纸的网友将目光投向去往日本买入。然而，如今在社交平台上，并不乏网友吐槽“大阪拍立得和相纸都没货了”“拍立得相纸也太难买了吧，在东京跑了好多店都没有”，甚至有网友拍下了黄牛去商店扫购相纸的照片，称“人家店里面刚上新货就被买干净了”“一个人几百盒感觉把东京的相纸都买空了”。
据小阳了解，虽然日本的一些商店对相纸进行了限购，但黄牛们凭借人多的优势在东京、大阪等多地轮番购买，使得拍立得相纸在日本变得同样难求。
“防不住的，黄牛总有对策，等相纸到我们手里，可能已经经过好几个黄牛的多手转卖了，从他们手里拿货反而变成了为这些黄牛的利益买单。但我们也不想助长黄牛的气焰，宁可花时间去抢原价相纸也不从黄牛那里买。”小阳说。
图源丨小红书
面对相纸奇缺的市场现状，也有一些网友将矛头对准相纸生产商富士。许多拍立得爱好者在社交媒体上吐槽自己新买到的相纸保质期很近，有些仅剩几个月就要过期了，而相纸的保质期通常为两年。这就意味着，从出厂到用户手中，相纸通常会经历长达一年多的积压。
因此，有不少人认为富士在搞饥饿营销、借机囤货，只将少量相纸投入市场，甚至有网友称“富士才是最大的黄牛”。
对此，张书乐认为，拍立得再度翻红，事实上是年轻人追求个性、追赶潮流而做出的，一种看似复古却实则找到短期社交货币的选择。由于这种潮流来势凶猛，退却可能也就在百日之内，因此相关厂商此前无法预判配套相纸的供应，当下并不敢放量生产，避免一旦快速退潮而造成巨大积压，这种供应链尴尬，也就难免造成黄牛囤积居奇和高溢价的现象。
张书乐指出，从目前的态势看，应该不存在富士等生产商饥饿营销的主动行为，“毕竟拍立得在中国市场上从诞生伊始都偏小众，尤其是在数码相机和智能手机摄像头极大普及的今天，市场孔径更加狭窄，其实更多属于一种时髦玩具，才造成了如此现状。”
九派财经实习记者刁肇捷 记者王芊蔚
【来源：九派新闻】
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