作者：碧溪
手机市场捱过 3 年的低迷之后，2024 年初传来回暖信号。
而近期，Canalys、IDC 等多家数据公司发布 2024 年前三季度手机市场数据。好消息在于，无论是中国手机市场还是全球手机市场，持续释放回暖的信号。
Canalys 数据显示，2024 年第三季度，全球智能手机出货量同比增长 5%；IDC 的数据显示，2024 年第三季度全球智能手机市场出货量达到 3.161 亿部，同比增长 4.0%，实现连续 5 个季度增长。
国信通院数据显示，2024 年 1-8 月，国内市场手机出货量为 1.95 亿部，同比增长 16.6%，其中，5G 手机为 1.65 亿部，同比增长 23.9%，占同期手机出货量的 84.5%。
但对于手机厂商来说，在市场复苏的过程中，咬紧牙关、翻身占山头才是目前的主旋律。
前五大厂商 " 咬紧 " 国内市场份额其他靠边站
BCI 每季度发布的中国手机市场份额排名表中，2024 年很难看到哪一个厂商的份额超过 20%。而且，2024 年以来，中国手机市场也一改苹果作为绝对赢家的局面，呈现出多家混战的局面。
BCI 最新数据显示，vivo（包含 iQOO）2024 年二季度拿下 17.93% 的市场份额，进一步保持了激活量销冠的头衔。一季度，vivo（包含 iQOO）激活量达 1155.8 万台，份额为 16.9%。
在 BCI 一季度榜单中，作为单一品牌市场第一的荣耀激活量达 1074.2 万台，份额为 15.8%，但二季度很快失守，被 " 老大哥 " 华为、苹果、小米反超，落到第六名。
具体来看，每年发布会三巨头——华为、苹果、小米前两个季度的激活量表现。
华为一季度激活量达 1058.4 万台，份额为 15.5%，排名第 4；二季度激活量达 994.99 万台，份额为 14.93%，排名第 5。苹果一季度激活量达 1056.9 万台，份额为 15.5%，排名第 5；二季度激活量达 1017.73 万台，份额为 15.27%，排名第 3。小米（含红米）一季度激活量达 990 万台、份额为 14.5%，排名第 6；二季度激活量达 1063.16 万台，份额为 15.95%，排名第 2。
从激活量端口来看，除了 vivo（包含 iQOO）以 1% 的优势领先其他厂商，排名第 2-5 的小米、苹果、OPPO、华为、荣耀的市场份额并没有拉开差距。第二名和第五名的差距也在不断缩小，一季度第二名还比第五名高出 1.4 个百分点，二季度两者差距就缩小到 1.02 个百分点。
这波手机市场复苏之后，除了 6 大手机品牌之外，其他品牌被挤了在更加角落位置。2023 年四季度，其他品牌还能占到 6.5% 的市场份额，2024 年一季度、二季度分别为 5.90%、5.89%。
6 大手机品牌在市场上的酣战体现在下半年各家的上新。
9 月苹果上新 iPhone 16 后，三季度苹果就创下全球出货量历年同期新高。Canalys 数据显示，三星出货量占全球的 18%，以微弱优势力压苹果，位居第一。苹果市场份额达 18%，位居第二 .Canalys 分析师认为苹果 " 从未如此接近全球出货量第一的宝座 "，这也得益于第一代真正的 AI iPhone 的发布。
还没上市的华为 Mate 70 近日曝出量产，将搭载麒麟 9100 与纯血鸿蒙，内部消息显示最早可能在 11 月正式上市。同样小米 15 还未上市，就已经 2 次冲上热搜，小米总裁卢伟冰透露小米 15 系列将首发搭载高通骁龙 8 至尊版处理器，并称 " 骁龙新平台是芯片行业的拐点 "，还将发布抗摔新技术。
声量的争夺向来是手机厂商争夺市场的套路之一。而在复苏战中，手机厂商更要比比性价比。
专注高端机"价格战"手机厂商旗舰减价潮
旗舰机纷纷减价，高端机打响 " 价格战 "，这是手机厂商今年的工作重点。
搭载高通第三代骁龙 8 的旗舰机型，起售价降至 3000 元档。魅族 21 系列和 realme GT5 Pro 系列都采取了这一定价策略。
旗舰标准版不仅定价下探，而且同时还会升级配置，这本也是一种变相降价。vivo X100 配置升级而价格持平去年标准版，一加 12 标准版更是 " 超越 Pro"。2024 年旗舰机型降价速度加快，包括 iPhone 在内的各家旗舰无一幸免，尤其在 "618" 期间降价幅度空前。
而在 4000-6000 元这片红海市场，手机厂商们不约而同开始进一步上探超高端市场，使得 2024 年成为 "Ultra 之年 "。三星、小米率先推出 Ultra，随后 OPPO、vivo、华为等也加入 Ultra 阵营，纷纷推出重磅新品，如 OPPO Find X7 Ultra、小米 14 Ultra 等，价格覆盖 6000 元至 1 万元不等。
更值得注意到是，国庆节后天玑 9400 发布，vivo、OPPO、小米分别派出了 vivo X200 系列、OPPO Find X8 系列、Redmi K80 至尊版参与天玑性能调校大作战。
vivo X200 系列目前已经上市，三种型号为 X200、X200 Pro 、X200 Pro mini。其中，小屏型号 X200 Pro mini 在发布会上叫板苹果，直接对比了 X200 Pro mini 与 iPhone 16 标准版的部分参数。
作为今年国内市场 " 卷王 "vivo，将这款小屏旗舰定价 4699 元起售，vivo 高管也解释称，现在供应链成本上涨很厉害，这次定价已经尽力了，算极限价格了。
折叠机"卷出花"AI 机玩出花
在定价上的卷，只是手机厂商 " 以价换量 " 的 " 勇敢者游戏 "。而今年以来，手机厂商的布局大趋势方向有二：一是折叠屏手机，二是 AI 手机。
CINNO Research 最新数据显示，中国折叠屏手机市场 2024 年第二季度销量达到 262 万部，同比大幅增长 125%，环比增长 11%，连续 4 个季度实现 3 位数同比增长。这也说明了市场对折叠屏的旺盛需求。
有业内人士放出数据，三季度国内折叠屏手机市场环比增长 24%，华为、荣耀、小米都有新机上市，拉动了销量。
华为和荣耀分别占市场份额的 44.7% 和 25.6%，排名第一和第二，合在一起拿下三季度国内折叠屏手机市场的七成。折叠屏的火热更让华为 9 月上新三折叠 Mate XT 后一机难求。在发布 4 天内 570 万人预约，备货只有 100 万台。不同于体验店别的样机可以上手，Mate XT 都被透明玻璃罩罩住，只能看不能摸。
同时，大洋彼岸的苹果 10 月 15 日曝出 " 四折叠屏 " 专利，其新专利名为 " 具有显示器与触控传感器结构的电子设备 "，主要是解决多折叠屏手机可能会遇到的显示器与触摸问题。消息放出后，荣耀 CEO 赵明在近日直播中也表示，荣耀已拥有四折叠屏手机专利。
AI 手机同样也是今年手机厂商发力最猛的地方。早在 3 月，三星就在 2024 年 CES 上发布全球首款 AI 手机，在韩国 28 天销量超过 100 万部。
9 月的苹果发布会中，苹果以全新的 Apple Intelligence 为中心，苹果为 iPhone16 系列打造整套 AI 能力。AI 手机也让苹果三季度在全球市场创下新高。
随着天玑 9400 发布，不少手机厂商也迈进 AI 手机的造势行列之中，关于 AI 手机，GPLP 犀牛财经也将持续关注。
文章评论