宝丽来由 Edwin Land 于 1937 年创立，最初是为美国陆军和海军生产滑雪护目镜的公司。直到 1943 年兰德的女儿问她为什么不能立即看到自己的照片时，拍立得相机的想法才诞生。1947 年，第一台即时相机面世，后发展为全球知名拍立得品牌。
在小鲸的印象中，这个品牌一直在致力于折腾LOGO。2017年被The Impossible Project公司收购后修改过一次标，2020年又换了一次。而就在近日，宝丽来又又又更新了LOGO，将三年前的经典彩虹元素移除，只留下了黑色的文字部分。
新的「Polaroid」首次将首字母从大写改为小，其字体的特别之处是将首字母「p」顺时针旋转180度后变成了尾字母「d」，而且字母从直线到弧线的过渡平滑和谐，更具有温和的风格，使品牌更容易记住和潜在客户的连接。
从宝丽来展示的新包装来看，此次变化主要为LOGO，其产品所使用的字体以及品牌色彩系统保持不变。
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