“等了整整一年，结果就这？”9月22日凌晨，首批iPhone 16买家在社媒集体吐槽，苹果官网罕见地没用“秒空”二字，而是悄悄把发货日期从“10月”改成“有货”，首周末3700万台的数字比去年少了500万台，库克在总部都没敢发庆功照。
说大环境差只是遮羞布。Counterpoint刚把2024全年预测从12.2亿台下修到11.8亿台，可同期华为Mate 60 Pro+在二手平台还得加价800块，折叠屏X5甚至要抢抽签码。消费者不是没钱，是苹果没给“必须换”的理由。Pro系列那颗5x潜望长焦华为去年就用上了，AI功能跳票到iOS 18.1，等于新机到手半残；最离谱的是散热，A18 Pro跑原神依旧三分钟降亮度，而国产中端机已经VC均热板标配。连最忠诚的数码博主都感叹：苹果在挤牙膏这件事上从不挤爆。
价格跳水更快得离谱。9月20日首发，拼多多百亿补贴直接降400，北京三里屯直营店门口的黄牛只收Pro Max 1T，且比官网低1100，现场有人当场撕封条退货。苹果这次破天荒允许渠道破价，只为保销量 KPI，却被解读成“官方承认溢价难撑”。更尴尬的是，iPhone 16基础版反倒多卖了5%，说明多数人只想买个iOS入门票，并不想当韭菜。
北美运营商也拆台。T-Mobile把Pro系列首付降到0元，却同步推三星Fold6 24期免息；欧洲能源账单暴涨，消费者换机周期拉长到40个月；中国这边，华为+荣耀高端份额已回弹到32%，苹果高端护城河被挖开缺口。供应链消息称，和硕上海厂区Pro Max线将停两周，人力转到AirPods，郑州富士康干脆让员工自愿休假，这画面三年前谁敢想？
四季度还有双11、黑五，但苹果内部已下调全年出货至8000万台，比最初预算少1000万。摩根士丹利警告，若明年春季仍不推出折叠或AI爆款，iPhone营收可能首次出现年度下滑。果粉再忠诚，也经不起一年又一年的“颜色+芯片”小游戏。手机江湖变了，苹果得习惯当追赶者。
网友热评：“手持13Pro，看完发布会直接关了，连换电池都懒得去”“华为抢不到，苹果不想买，最后花两千五买了台二手12，再战三年”“以前卖肾换iPhone，现在肾还在，苹果先萎了”“库克：环保不送充电头，销量也跟着环保了”
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