最近刷手机看到个新鲜事，苹果这次发新机跟往年不一样了，去年iPhone16刚出的时候，小区门口还停着不少外地牌照的车，听说都是冲着收首发机子来的，今年iPhone17刚开卖，朋友圈那些做手机回收的突然都不说话了，有朋友在黄牛圈子里听说，这次根本没人敢收，因为官方价都压不住，更别提加价了。
以前黄牛最懂门道，新品还没发布就跟线下店老板说好了，发布会一结束直接把现货全包了，真粉丝等不及官方发货，加两千块买首发也正常，现在拼多多直接把iPhone17的256G券后价压到五千零九十九，比官网还便宜快一千，这哪是卖手机，分明是砸钱，更别说京东天猫也跟着搞促销，买就送碎屏险，还能免息分期，看得人心里直打鼓。
我表哥在手机市场干了五年，昨天跟我说现在真不敢囤货了，以前苹果新机到手价总比官网贵，现在一开售就破发，手里有货的反而得亏钱甩，前两天看到个数据，iPhone17在京东六小时预约破了两百万，可首销那天黄牛群里连一百台都没卖出去，这事儿搁两年前谁敢信。
其实细想下来，苹果这次也没啥新花样，摄像头改了个圆角矩阵，电池稍微多撑一会儿，其他地方跟挤牙膏似的，华为Mate60直接上了卫星通信，小米快充都冲到二百瓦了，苹果这创新节奏确实慢了，现在年轻人换手机也不死盯着品牌了，同事小王刚换了vivo X系列，拍照算法比iPhone还稳。
电商平台这次真下了狠手，拼多多直接砸百亿补贴抢生意，以前黄牛靠信息差赚点钱，现在手机一开卖，平台两小时就能把货铺到全国，我昨天在美团买菜居然看见iPhone17的提货点，这种即时零售把黄牛的中间环节全给抹了，年轻人现在都习惯线上比价，谁还愿意多花钱去找黄牛。
有意思的是，这次破发反倒让更多人抢着买，以前加价机是身份的象征，现在降价成了吸引人的由头，朋友在拼多多抢到一台Pro Max，比官网便宜一千五，转手在闲鱼还能多卖点钱，这下把黄牛气得够呛，连二手平台都开始搞百亿补贴，黄牛再想靠囤货赚钱，怕是没门了。
苹果这次吃亏，不是电商砸钱太狠，是自己没新东西了，以前果粉非首发不买，现在都等着打折，隔壁李姐本来要买Pro Max，听说官网九千九，转头买了台华为智慧屏，说省下的钱够充一年视频会员，这种变化比降价伤得更厉害。
最要命的是，这次破发不是个别情况，查了数据，iPhone17全系在电商平台的补贴价都比官网低八到十二个百分点，这种持续低价让黄牛彻底没辙，以前靠信息差和渠道优势赚钱的路子，在数字化供应链面前就像拿算盘跟计算机较劲，听说有些黄牛转去做二手手机翻新，可平台推出的以旧换新又把这行当搅得乱七八糟。
这次风波让我想起前两年抢茅台的黄牛，现在茅台也上了电商平台，黄牛们就转了行，当传统渠道被数字浪潮冲垮，靠信息差和人为造稀缺赚钱的人，自然就没了路，苹果这次的破发潮，说白了是个信号，品牌也好，中间商也罢，不跟上新规矩，早晚得被淘汰。
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