三星的王座似乎没那么稳了。长期以来，这家韩国巨头在全球电视市场的统治地位几乎是无可争议的，但现在，情况正在起变化。2025年上半年，三星依然是第一，出货量高达1655万台。这个数字很庞大，但真正有趣的是它身后的追赶者——TCL。TCL同期出货量达到了1408。5万台。二者之间的差距，已经从遥不可及缩小到了一个可以想象的范围。这不再是一个一家独大的故事，而是一场正在上演的攻防战。
这场攻防战的背后，是整个电视行业微妙的增长。2025年上半年全球电视总出货量是9250万台，同比只增长了2%。这个增幅不大，甚至可以说有些乏力，但在全球消费电子市场普遍疲软的背景下，没下跌就算不错了。这2%的增长，很大程度上要归功于中国市场。国内的“国补”和“以旧换新”政策，像催化剂一样，让很多家庭下决心把家里那台老旧的电视换掉。这不仅刺激了消费，也让整个产业链都跟着活跃起来。
这个看似平稳的局面下隐藏着一个不大不小的隐患。很多品牌为了抢占市场份额，在上半年就把大量的货提前铺了出去。这种操作在短期内让出货数据变得很好看，但也可能提前透支了下半年的市场需求。就像一场盛宴，上半年把好菜都上了，下半年大家可能就没那么饿了。行业普遍预测，下半年全球电视的出货量可能会面临一些下滑的压力。
我们再回头看那张排行榜。除了三星和TCL的头名之争，后面的排位也很有意思。
海信稳坐第三，市场份额约14。9%。海信的策略非常清晰：全球化。他们通过赞助世界杯、欧洲杯这类顶级体育赛事，把自己的品牌标识印在了全球数亿观众的脑海里。这招简单粗暴，但效果显著。他们的产品线拉得很长，从亲民的入门级到搭载ULED X技术的高端型号，试图满足所有人的需求。这种从“中国品牌”到“全球品牌”的跨越，海信走得很坚决。
第四名是LG，占了11。8%的市场份额。LG的标签很明确：OLED。在高端电视领域，OLED凭借其像素自发光带来的完美黑位和超高对比度，一直被视为画质的标杆。LG几乎是OLED电视的代名词，他们的策略就是牢牢守住这个利润丰厚的中高端市场。
第五名是小米，份额约5。8%，主要市场在中国和印度。小米的打法完全不同，他们不只是卖一台电视，而是在卖一个生态系统。小米电视是其庞大AIoT网络的一个入口和控制中心。你可以用电视的语音助手控制家里的灯、空气净化器和摄像头。这种深度捆绑增强了用户粘性，电视不再是一个孤立的电器，而是智能家庭生活的一部分。
消费者的喜好也在发生肉眼可见的变化。最明显的一点，就是屏幕越来越大。曾几何天，客厅里放一台65英寸的电视已经感觉很震撼，但现在，85英寸正在成为新的主流选择，98英寸甚至100英寸的巨幕电视也开始加速进入普通家庭。为什么？因为大家对家庭娱乐的期待更高了。人们想要在家中复制影院级的沉浸感，无论是看大片还是玩次世代游戏，大屏幕带来的视觉冲击力是小屏幕无法比拟的。
这种趋势的背后，是面板制造成本的持续下降。过去，一块98英寸的面板价格高得离谱，但随着中国面板厂商在生产线上取得突破，巨幕电视的价格被打了下来，变得不再是少数人的奢侈品。
光有大尺寸还不够，画质技术才是真正的核心战场。目前，市场上的高端技术主要分为两大阵营。
一边是LG主导的OLED阵营。OLED的优势在于每个像素都能独立发光和关闭，所以它能显示出真正的黑色，而不是LCD屏幕那种灰蒙蒙的黑。这使得画面对比度极高，色彩也更纯粹。但它的缺点是，在峰值亮度上通常不如顶级LCD，而且长期使用有烧屏的潜在风险。
另一边，是以三星、TCL、海信为代表的LCD技术改良派。他们有两个主要武器：QLED和MiniLED。QLED，也就是量子点技术，是在LCD背光前加了一层量子点薄膜，能显著提升色域和色彩准确度，让画面颜色更鲜活。而MiniLED则是一场背光技术的革命。它把传统LCD电视背后几十个或几百个LED灯珠，换成了成千上万颗微小的MiniLED灯珠，再分成数百甚至数千个独立的控光分区。
这样一来，就可以对画面进行极其精细的明暗控制。需要显示黑色的区域，就直接关闭那里的背光，从而无限接近OLED的控黑效果，同时还能保持LCD在高亮度上的优势。可以说，MiniLED技术的成熟，让高端LCD电视有了和OLED正面叫板的底气，并且在成本上更有优势。TCL和海信就是MiniLED技术的主要推动者，这也是他们近年来市场份额快速提升的关键原因之一。
如果说屏幕尺寸和画质技术是电视的“身体”，那么人工智能就是它越来越聪明的“大脑”。如今，评价一台电视好不好，早已不能只看参数了。AI芯片和算法的加入，正在从根本上改变我们使用电视的方式。
以前的“智能电视”，可能只是能装几个APP。现在的AI电视，会做的事情多得多。比如AI画质芯片，它能逐帧分析画面内容，识别出画面里的是人脸、天空还是草地，然后针对性地优化色彩、清晰度和对比度。当你看一部老电影时，AI可以通过算法实时提升分辨率，让模糊的画质变得更清晰。
AI同样作用于声音。AI算法可以识别你房间的声学环境，自动调整音效，让你不管坐在哪个角落都能有好的听感。它还能分辨出当前播放的是新闻对话还是动作电影的爆炸场面，并自动切换到最合适的音效模式。
更重要的是，AI让电视成为了家庭智能生活的中枢。通过内置的AI语音助手，你不再需要遥控器。可以直接说“我想看XX的电影”、“调高音量”或者“明天天气怎么样”。电视不仅会回应你，还能控制与它连接的其他智能家居设备。一句话就能关灯、拉窗帘、启动扫地机器人。电视屏幕不再仅仅是用来“看”的，它变成了一个可以互动、可以控制整个家的智能管家。这种体验上的升级，才是吸引消费者更新换代的核心动力之一。未来的电视之争，不仅是屏幕之争，更是AI算法和生态系统之争。
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