始祖鸟亚洲旗舰店落户上海南京西路商圈。
Apple在中国大陆最大旗舰店在丰盛里·上海静安寺广场开业。
雀巢在上海静安寺开出中国首家咖啡店。
阿玛尼在上海南京西路商圈开出中国首间彩妆店。
今年1至7月，上海新增首店770家，相比去年同期增长16.5%。
从首店量级来看，包括5家全球首店、4家亚洲首店和100家国内首店，今年国际品牌首店以美国、日本品牌为主，意大利品牌有较高增长。
从首店落地的区域看，静安商圈、黄浦商圈依旧是首店选址最青睐的区域；从首店落地的商圈来看，南京西路商圈依然排名第一；从业态来看，餐饮业态独占鳌头。
“首发经济”一直是静安区商业的闪亮标签。作为沪上知名商家历来的“必争之地”，南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。
今年上半年，静安南京西路商圈集中推出高能级活动。3月21日，南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”：Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动；LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。
接下来，静安区还将推出系列高能级首发活动。如，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024 Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。
伴随着首店开业，全球新品首发纷至沓来，并打开了丰富的消费场景。以始祖鸟博物馆为例，一对一的个性化服务与沉浸式的空间体验，让外地游客拉着行李箱来打卡。凭借创新的商业场景，引燃了品牌与商圈的消费热力。静安区“千亿商圈”的布局在品牌的集聚和辐射之外，也是对商户丰富消费场景与体验的引导，进一步提升消费吸引力。
8月9日，上海市部分重点消费地标发布“上海之夏”品质生活节高端品牌会员月活动。锦沧文华广场本周末联动场内国际品牌MARNI举办即兴演奏会，同步开启新品限时消费。恒隆广场倾情打造“城市梦想·艺术季”，推进“即买即退”离境退税服务，提升境外游客消费体验。国金中心以“夏日会员专赏礼”为主题，制定特色餐饮、旅行配套、高端服务体验等入会迎新礼遇。“上海之夏”品质生活节高端品牌会员月活动还将持续扩容品牌主体，为消费者带来更丰富多元的购物消费体验。
未来，上海将从高标准推进商圈建设、持续发力品牌集聚、创新发展数字商圈、做深做活活动经济、深化完善制度改革等方面发力，持续做大“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌落地首店，举办高能级首发活动，打造国际时尚高地和品质消费风向标，全面深化“全球新品首发地示范区”建设，满足消费者对高品质高能级商品的需求。（吴卫群 张仲超 文/图）
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