近日，有用户在小红书爆料称，自9月1日起，欧莱雅集团旗下各品牌又要涨价了，部分专柜已收到相关通知。据网传表格，届时，这次提价主要涉及赫莲娜品牌，其中，50ml的赫莲娜活颜修护夜霜售价将提高至3950元，100ml的该款夜霜售价涨至6350元。
仪美尚与赫莲娜天猫旗舰店客服确认此事是否属实。截至发稿，其天猫旗舰店客服表示尚未收到涨价通知。
中国业绩承压
赫莲娜黑绷带涨价
从网传的“TO全国赫莲娜品牌合作零售商”的表格上看，此次价格调整涉及了赫莲娜旗下多款明星产品，包括50ml与100ml规格的赫莲娜活颜修护夜霜（即黑绷带面霜），以及50ml与100ml规格的同系列舒润日霜（即白绷带面霜）。
以100ml黑绷带面霜为例，其目前在天猫官方旗舰店零售价为6280元（未考虑买赠情况），新建议零售价则为6350元，涨幅为1.1%。50ml规格的同产品则从3880元涨至3950元，涨幅为1.8%。白绷带系列产品同样每种规格涨价70元。
据仪美尚不完全统计，如若此次涨价如期执行，那么这已经是欧莱雅集团今年以来第三次涨价，此前分别发生在今年2月和7月，涉及兰蔻、阿玛尼、植村秀和科颜氏等多个品牌，产品价格平均涨幅在2%至40%不等。
业界普遍认为，如此密集的提价行为，与欧莱雅的业绩承压不无关系。
图片来源于赫莲娜官方微博
7月最后一天，欧莱雅集团发布了2024年上半年业绩报告。财报数据显示，期内，欧莱雅集团销售额达221.21亿欧元（约合人民币1734.78亿元），同比增长7.3%，净利润达36.5亿欧元（约合人民币285.2亿元），同比增长8.8%。
虽然整体营收净利双涨，但若分地区来看，欧莱雅在欧洲市场、北美市场等市场均录得正向增长，但包含中国在内的北亚地区是上半年欧莱雅集团旗下唯一出现负增长的地区，同比下滑1.7%。
可以看出，欧莱雅期待通过提价行为，提振因中国市场下滑而带来的业绩低迷。
涨价不狠，地位不稳？
今年，涨价依然是美妆巨头的主旋律。据仪美尚此前报道，除了欧莱雅集团，雅诗兰黛、LVMH、资生堂等均开始集中涨价，其中，雅诗兰黛旗下产品平均涨幅在10%至30%不等；资生堂单品涨幅最高超三成，调价产品几乎覆盖了所有类目。
究其原因，除了与欧莱雅集团相似的业绩压力，还有一些主客观因素。
“客观方面看，原料价格上涨，导致成本增加。”有业内人士分析指出，近年来，受国际政治和国内生产环境影响，大量化妆品原料因短缺或垄断而大幅涨价。据公开报道，去年下半年，包含有机硅、表活剂、PMMA、PP在内的原料，涨幅在5%-23%不等。
而另一方面，试图通过涨价稳住高端品牌的市场地位，则是上述巨头主要针对高端品牌进行提价的主观原因。
以欧莱雅集团为例，今年上半年，欧莱雅旗下四大部门均录得增长，其中大众化妆品部门贡献最高，营收也同比增长了8.9%。但高档化妆品部上半年增幅仅为2.3%，这也是该部门自2022年同期以来连续两年增速回落。财报指出，高档化妆品部系受到中国内地及旅游零售市场低迷的影响。
“涨价不仅可以稳住‘黑绷带’的高端定位，还能够抵消市场业绩的低迷与成本的上涨。”上述业内人士指出。
但需要注意的是，提价往往也伴随着负面舆论的压力。典型如SK-II，据仪美尚统计，自2018年以来，SK-II有过四次涨价行为，其中2023年的一次涨价，涨幅高达12%。对此国内消费者颇有微词，宝洁在财报中也直言，SK-II面临产品定价过高带来的挑战。
面对赫莲娜的提价，于该品牌核心消费群体的购买力而言，此次涨幅金额并不算大，但仍在消费者中激起了较大反应，“两三年涨一次还可以接受，一年涨两三次，品牌好感都没了”。还有消费者表示“可能会选择寻找‘平替’”。
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