iPhone魅力不再：四季度苹果大中华区营收暴跌13%
尽管苹果的整体业绩仍在增长，但大中华市场贡献的营收却在下滑，营收规模为208亿美元（约1493.44亿元人民币），同比下跌13%，远低于预期的235亿美元。
近日，苹果公司披露2024财年第一财季（自然年2023年第四季度）财报，营收1196亿美元（约8587.28亿元人民币），同比增长2%，分析师预期为1179.7亿美元。苹果终于走出了连续四个季度营收下滑的困局，实现了一年来首次营收增长。
尽管苹果的整体业绩仍在增长，但大中华市场贡献的营收却在下滑，营收规模为208亿美元（约1493.44亿元人民币），同比下跌13%，远低于预期的235亿美元。值得注意的是，这也是苹果2020年初以来最差的12月份季度表现。
这或许是因为中国消费者不再热衷选购iPhone所致。IDC数据显示，2023年Q3-Q4，iPhone的出货量分别同比下跌4%和10.6%。杰富瑞分析师披露的报告显示，2024年首周，中国市场iPhone销量同比下滑30%。
细节方面，2024财年第一财季，苹果iPhone营收697亿美元，高于预期685.5亿美元，Mac营收77.8亿美元、iPad营收70.2亿美元、可穿戴、居家、周边营收119.5亿美元。尽管整体业绩不俗，但因大中华区营收营收暴跌，苹果美股盘后跌超3%。
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